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In breve: per il 2026 la finestra di prenotazione del bonus pubblicità è già chiusa. La “comunicazione per l’accesso al credito” si è svolta dal 2 marzo al 1 aprile 2026 (termine eccezionalmente prorogato) e non è più possibile presentarla. Se non hai prenotato entro quella data, per gli investimenti del 2026 non puoi accedere al credito. Questa guida resta utile a due categorie: a chi ha già prenotato e dovrà presentare la dichiarazione a consuntivo, e a chi vuole pianificare per tempo il 2027.
Vediamo allora con onestà cosa è il credito d’imposta sugli investimenti pubblicitari incrementali, cosa è agevolato e cosa non lo è più, come si calcola il 75% sull’incremento e quali sono i due adempimenti da rispettare.
Che cos’è il credito d’imposta per investimenti pubblicitari incrementali
Si tratta di un’agevolazione fiscale rivolta a imprese, lavoratori autonomi ed enti non commerciali che investono in pubblicità. La base normativa è l’art. 57-bis del D.L. 50/2017 e il D.P.C.M. 16 maggio 2018 n. 90, che ne disciplinano le modalità attuative.
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Il credito non spetta sull’intera spesa pubblicitaria, ma solo sulla parte incrementale rispetto all’anno precedente. Questo è il punto che più spesso viene frainteso: non basta aver investito in pubblicità, occorre aver aumentato la spesa sugli stessi mezzi rispetto all’anno prima.
Cosa è agevolato e cosa non lo è più
Per il 2026 il credito d’imposta si applica solo agli investimenti pubblicitari sulla stampa quotidiana e periodica, anche in edizione online. In altre parole, gli annunci e gli spazi pubblicitari acquistati su giornali e riviste, sia cartacei sia nelle loro versioni digitali, rientrano nel perimetro dell’agevolazione.
È fondamentale chiarire un equivoco diffuso: radio e televisione non sono più agevolate. Dal 2023 gli investimenti pubblicitari su emittenti radiofoniche e televisive sono usciti dal perimetro della misura. Chi pianifica una campagna confidando di poter recuperare il 75% sugli spot radio o TV parte da un presupposto sbagliato: quelle spese, oggi, non danno diritto al credito.
| Mezzo pubblicitario | Agevolato per il 2026? |
|---|---|
| Stampa quotidiana (cartacea) | Sì |
| Stampa periodica (cartacea) | Sì |
| Edizioni online di quotidiani e periodici | Sì |
| Radio | No (esclusa dal 2023) |
| Televisione | No (esclusa dal 2023) |
Il requisito di incrementalità del +1%
Per accedere al credito, gli investimenti pubblicitari effettuati nell’anno devono superare di almeno l’1% l’importo degli analoghi investimenti effettuati sugli stessi mezzi nell’anno precedente. Il confronto, quindi, non è generico: si misura la spesa sulla stampa di quest’anno contro la spesa sulla stampa dell’anno prima.
Se l’incremento non raggiunge la soglia minima dell’1%, il requisito non è soddisfatto e il credito non spetta. Per questo motivo la pianificazione è decisiva: chi vuole beneficiare dell’agevolazione deve conoscere con precisione quanto ha speso l’anno precedente sui mezzi ammissibili.
Come si calcola il valore incrementale: esempio illustrativo
I numeri che seguono sono puramente illustrativi e dichiarati tali: servono solo a mostrare il meccanismo, non sono importi reali né garanzie di spettanza. Ipotizziamo un’impresa con questi dati, usando numeri tondi:
- Investimenti su stampa nell’anno precedente: 10.000 euro
- Investimenti su stampa nell’anno in corso: 14.000 euro
Il valore incrementale è la differenza tra i due anni: 14.000 – 10.000 = 4.000 euro. Verifichiamo prima il requisito: l’aumento è del 40%, ben oltre la soglia minima dell’1%, quindi l’incrementalità è rispettata.
Il credito, pari al 75% del valore incrementale, si calcola allora su 4.000 euro: 4.000 x 75% = 3.000 euro (importo illustrativo). Si noti che il credito non si applica sui 14.000 euro complessivi, ma solo sui 4.000 euro di incremento.
I due adempimenti: prenotazione e consuntivo
La procedura si articola in due momenti distinti, entrambi necessari.
- La prenotazione (comunicazione per l’accesso al credito). Si presenta all’inizio dell’anno e serve a comunicare l’intenzione di investire e a prenotare il credito. Per il 2026 questa finestra si è svolta dal 2 marzo al 1 aprile 2026 (termine eccezionalmente prorogato) ed è già chiusa.
- La dichiarazione sostitutiva a consuntivo. Si presenta nell’anno successivo a quello degli investimenti e attesta le spese effettivamente realizzate. Per gli investimenti del 2026, questa dichiarazione si presenterà nella finestra dell’anno successivo (indicativamente inizio 2027).
Avvertenza importante: le date esatte di apertura e chiusura delle finestre, sia per la prenotazione sia per il consuntivo, possono variare di anno in anno e sono soggette a proroghe. Verifica sempre i termini aggiornati sul portale ufficiale del Dipartimento per l’informazione e l’editoria prima di agire.
Cosa fare ora se hai già prenotato per il 2026
Se hai presentato la comunicazione di accesso entro il 1 aprile 2026, il passo successivo è la dichiarazione sostitutiva a consuntivo, da presentare nella finestra del 2027. Da qui ad allora è opportuno:
- Conservare tutte le fatture degli investimenti pubblicitari su stampa, anche online, effettuati nel 2026.
- Tenere traccia ordinata della spesa per mezzo, distinguendo chiaramente la stampa dagli eventuali altri canali non agevolati.
- Verificare che l’investimento effettivo confermi il requisito di incrementalità dichiarato in fase di prenotazione.
Come prepararsi per la prossima finestra (2027)
Se per il 2026 sei rimasto fuori, puoi organizzarti per non perdere l’opportunità relativa agli investimenti futuri. Alcune indicazioni pratiche:
- Ricostruisci la spesa storica sui mezzi ammissibili (stampa, anche online): ti serve come base di confronto per il calcolo dell’incremento.
- Pianifica un incremento reale della spesa su stampa, tenendo presente che serve superare di almeno l’1% l’anno precedente per soddisfare il requisito.
- Archivia con cura le fatture fin da subito: la dichiarazione a consuntivo richiede documentazione delle spese effettive.
- Monitora il portale ufficiale per conoscere le date di apertura della prenotazione, che tipicamente cade nei primi mesi dell’anno.
Una precisazione di trasparenza: la misura prevede un meccanismo di riparto delle risorse stanziate, per cui il credito effettivamente riconosciuto può risultare inferiore a quello prenotato qualora le richieste complessive eccedano i fondi disponibili. L’importo del credito spettante viene quindi comunicato dall’amministrazione dopo la chiusura delle procedure.
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Domande frequenti
Posso ancora prenotare il bonus pubblicità per il 2026?
No. La comunicazione per l’accesso al credito relativa al 2026 si è svolta dal 2 marzo al 1 aprile 2026 ed è già chiusa. Per gli investimenti del 2026 non è più possibile prenotare il credito.
Gli spot in radio e in TV danno diritto al credito?
No. Dal 2023 radio e televisione non sono più agevolabili. Per il 2026 il credito si applica solo agli investimenti su stampa quotidiana e periodica, anche nelle edizioni online.
Il credito si calcola su tutta la spesa pubblicitaria?
No. Il credito è pari al 75% del solo valore incrementale, cioè della parte di spesa che supera quella dell’anno precedente sugli stessi mezzi. Inoltre l’incremento deve essere di almeno l’1% rispetto all’anno prima.
Ho prenotato per il 2026: cosa devo fare adesso?
Dovrai presentare la dichiarazione sostitutiva a consuntivo sugli investimenti effettivamente realizzati nel 2026, nella finestra dell’anno successivo (indicativamente inizio 2027). Conserva fin da ora tutte le fatture e verifica i termini esatti sul portale ufficiale.
Serve un parere sul tuo caso concreto?
Questa guida spiega la regola generale, ma ogni situazione ha le sue specificità. Per un controllo sul tuo caso puoi trovare un professionista tramite Legge in Chiaro.